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Campaña social marketing Energizer “Pink Energy”, para prevenir el cáncer de mama

Posteado роr EMelo on October 26, 2011 at 8:47 pm
pinkEnergy_energizer

Energizer Rosa – Compromiso de Energía.

Cuando se le pidió a Cirkle la misión de aumentar el nivel de conciencia en la población consumidora de las baterías, a través de la edición limitada de color rosa de Energizer en cuyo enfoque es referido al Cuidado de Cáncer de Mama, se dirigió a una de las más efectivas redes sociales, siendo Twitter quien asumió el “compromiso de rosa”, que en poco tiempo esta campaña se convirtió en un tema de tendencia, posicionandose como tema número uno dentro de las tendencias del mes de octubre.

Empaque y Afiche Promocionales de la Campaña "Energy Pink"

Empaque y Afiche Promocionales de la Campaña "Energy Pink"

Nombre de la campaña: Compromiso de Energía Energizer Rosa
Cliente: Baterías Energizer
Equipo Relaciones Públicas: Cirkle
Tiempo: 9-octubre 2010
Presupuesto: £ 14k

Información General
En el mes del cáncer de mama, se abre paso la conciencia de cientos de marcas que se solidarizan con la esperanza de ofrecer una parte de sus ganancias a donaciones de caridad. Energizer deseaba tomar parte de este movimiento y desarrolló una estrategia para destacarse en su campaña de responsabilidad social.

Objetivos
El gigante de las baterías informó Cirkle para dar a conocer sus baterías de edición limitada de color rosa para recaudar fondos para el cuidado del cáncer de seno durante el Mes de Concientización sobre el Cáncer.

Afiche Promocional de la Campaña "Energy Pink"

Afiche Promocional de la Campaña "Energy Pink"

Implementación de Estrategias
Para derrotar a la competencia y crear un ruido “rosa” de mayor importancia, Cirkle desarrolló una campaña social de medios de comunicación en las que la originalidad y la innovación fueron los factores de relevancia en los que se apoyó Energizer para lanzar la campaña de concienciación en el cuidado de cáncer de mama y recaudar fondos valiosos.

El equipo decidió centrarse en Twitter. Porque querían aprovechar las fortalezas de Twitter – acceso gratuito y rápido a un gran número de seguidores – para lanzar la campaña de Energizer Compromiso Energía Rosa. Durante octubre, de todos los tweets de los consumidores de menos de 140 caracteres que contiene el hashtag #pinkenergy, Energizer donará £ 1 a la atención de cáncer de mama.

Las promesas de la campaña energía color rosa, se basa en fomentar el concepto de generar energía positiva. Se basó en la idea del ahorro de energía. Fue una idea simple que permitió a los seguidores del Mes de la Concientización sobre el Cáncer de donar en cuestión de segundos. También hizo un apremiante llamamiento a la acción que era fácil de compartir, ayudar a un impulso de unidad para la campaña a través de Twitter.

Comenzamos la siembra de prensa de la campaña de Energía Promesa rosa antes de su lanzamiento con los bloggers y los medios de comunicación en línea para crear expectativa de la campaña. Nos centramos en aquellos que regularmente escribía sobre temas de salud de la mujer, organizaciones de caridad, la conciencia del cáncer de mama y problemas de las mujeres en general el estilo de vida. También dirigida por mujeres periodistas de tecnología amigable que había escrito acerca de las baterías Energizer en el pasado.

Energizer no había tenido presencia en Twitter antes, así que también se necesita para reclutar seguidores de Twitter para la marca en un espacio muy corto de tiempo. Hemos utilizado nuestra relación con el equipo de Atención al Cáncer de Mama que envían un mensaje directo a sus seguidores y animarles a hacer un compromiso en octubre. También participan activamente otras comunidades de Twitter – incluyendo recaudación de fondos, periodistas y celebridades – dándoles sugerencias para promesas pinkenergy # que podría hacer y animarlos a correr la voz entre su base de seguidores propios.

Para reforzar nuestro mensaje, hemos trabajado con el equipo de diseño en línea de Energizer para desarrollar una identidad para la campaña, con el skin de Twitter a la medida y una página web de la campaña alojada en el sitio web de Energizer.

Una vez que la campaña se puso en marcha, se intensificó nuestra actividad – Twitter de forma continua y ningún tipo de mensajería directa de mensajería directa que estaba hablando acerca del Mes de Concientización sobre el Cáncer, invitándoles a seguir nuestra campaña y hacer su propia promesa #pinkenergy . También se realizaron concursos de incentivar a nuevos seguidores con los premios de las pilas de color rosa para Tweets con la mejor promesa del día.

Resultados
La campaña Energía Rosa entregada en todos los objetivos. Durante los meses de septiembre y octubre la campaña creada daba mucho de que hablar; tanto, que se convirtió en una tendencia de Twitter en Reino Unido. También aseguró tweets de varias celebridades como Jason Manford, Alan Carr, Miss Dynamite, Porter Alba, Sarah Cawood y Lemar – que en total llegó a casi un millón de seguidores adicionales.

La campaña también condujo a nuevos visitantes a la página web de Energizer con el análisis que muestran que casi la mitad de las visitas a la página web de la Energía Rosa a lo largo de la campaña llegó directamente desde Twitter.

La primera incursión de Energizer en medios de comunicación social ayudó a recaudar £ 3.500 para el Cuidado de Cáncer de Mama a través de las promesas pinkenergy # y se fue la conciencia de los paquetes de edición limitada de la batería de color rosa, ayudando a generar un valor de £ 95.5k de ventas hasta la fecha.

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